長(cháng)安汽車(chē)股份有限公司常務(wù)副總裁、長(cháng)安馬自達汽車(chē)有限公司董事長(cháng)袁明學(xué)，馬自達汽車(chē)株式會(huì )社常務(wù)執行董事、馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司董事長(cháng)渡部宣彥，長(cháng)安馬自達汽車(chē)有限公司總裁中島徹、執行副總裁付遠洪，長(cháng)安馬自達汽車(chē)公司市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁兼銷(xiāo)售分公司總經(jīng)理及川尚人、執行副總經(jīng)理王金海等領(lǐng)導出席大會(huì )，并分別從市場(chǎng)經(jīng)濟形勢、企業(yè)發(fā)展戰略、品牌價(jià)值鏈建設、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售終端改善、數字化變革等方面發(fā)表精彩演講。

堅守初心，保持定力

2018年5月開(kāi)始的車(chē)市下行大潮，為中國汽車(chē)市場(chǎng)各大車(chē)企敲響了危機的警鐘。當高增長(cháng)不再，低增長(cháng)甚至負增長(cháng)成為新常態(tài)時(shí)，車(chē)企之間的競爭也由原本的增量市場(chǎng)競爭轉變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)競爭。

長(cháng)安汽車(chē)股份有限公司常務(wù)副總裁、長(cháng)安馬自達汽車(chē)有限公司董事長(cháng)袁明學(xué)在講話(huà)中首先肯定了長(cháng)馬在2019年上半年所取得的成績(jì)，并對在過(guò)去半年中涌現出的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商、投資人給予了高度評價(jià)，勉勵全體經(jīng)銷(xiāo)商伙伴與長(cháng)安馬自達全體員工緊密攜手，共同努力，向全年目標發(fā)起沖刺。

馬自達汽車(chē)株式會(huì )社常務(wù)執行董事、馬自達(中國)企業(yè)管理有限公司董事長(cháng)渡部宣彥表示，在馬自達品牌即將迎來(lái)100周年之際，馬自達將通過(guò)對電動(dòng)、自動(dòng)駕駛、車(chē)載互聯(lián)等先進(jìn)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展與完善，應對市場(chǎng)挑戰，滿(mǎn)足用戶(hù)的多樣化需求。

長(cháng)安馬自達汽車(chē)有限公司總裁中島徹在致辭中表示，馬自達以精悍的企業(yè)規模、獨一無(wú)二的品牌價(jià)值在世界汽車(chē)陣營(yíng)中獨樹(shù)一幟。以第七世代產(chǎn)品導入為契機，馬自達品牌將實(shí)現品牌價(jià)值的躍升。作為馬自達品牌在中國市場(chǎng)的中流砥柱，長(cháng)安馬自達將以“全生命周期業(yè)務(wù)整體品質(zhì)”的提升為目標，從產(chǎn)品價(jià)值的傳遞、業(yè)務(wù)流程的優(yōu)化升級、企業(yè)數字化變革和用戶(hù)關(guān)懷登方面，實(shí)現馬自達品牌在中國的獨特發(fā)展之路。

經(jīng)銷(xiāo)商伙伴是長(cháng)安馬自達親密的家人、戰友。截止2019年6月，長(cháng)安馬自達經(jīng)銷(xiāo)商數量達到464家，其中4S店269家，2S店195家，經(jīng)銷(xiāo)商庫存周轉效率處于行業(yè)第一梯隊，并連續四次（2017-2019）位于主流合資品牌經(jīng)銷(xiāo)商信心指數第一梯隊（綠燈區）。

憑借領(lǐng)先的大制造體系和質(zhì)量管控體系，長(cháng)安馬自達旗下產(chǎn)品——Mazda CX-8、第二代Mazda CX-5、Mazda3 昂克賽拉三款主銷(xiāo)車(chē)型可靠性繼續保持在市場(chǎng)領(lǐng)先水平。同時(shí)，通過(guò)有節奏的產(chǎn)品升級投放，第二代Mazda CX-5、Mazda 3 昂克賽拉云控版車(chē)型得到了市場(chǎng)和用戶(hù)的廣泛好評，產(chǎn)品競爭力更上一層樓，價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)策略成效卓著(zhù)。

 

會(huì )上，長(cháng)安馬自達汽車(chē)有限公司執行副總裁付遠洪做了主題為“堅守初心，保持定力”的主題致辭，高度評價(jià)公司全體員工和經(jīng)銷(xiāo)商伙伴上半年所取得的成績(jì)。他表示，盡管2019年上半年長(cháng)馬面臨著(zhù)嚴峻的內外部形勢，但在雙方母公司的大力支持下，長(cháng)馬和全體經(jīng)銷(xiāo)商伙伴高效協(xié)同、直面市場(chǎng)、全力拼搏，堅持價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)和粉絲營(yíng)銷(xiāo)，總體表現基本符合預期，部分指標優(yōu)于行業(yè)，為下半年的發(fā)展奠定了堅實(shí)的基礎。與此同時(shí)，長(cháng)安馬自達將堅守對中國汽車(chē)市場(chǎng)以及經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的承諾，每年推出新款車(chē)型。

新品入市，未來(lái)可期

新時(shí)期，新發(fā)展，新產(chǎn)品，新機遇。秉承對中國市場(chǎng)的堅定承諾，長(cháng)安馬自達將在2020年實(shí)現“1+3+1”的產(chǎn)品布局。即將到來(lái)的8月份，裝載馬自達第七世代技術(shù)和革新設計的下一代Mazda3將正式國產(chǎn)下線(xiàn)。作為馬自達第七世代產(chǎn)品的首款量產(chǎn)車(chē)型，下一代 Mazda3已經(jīng)在美國及歐洲等全球各國陸續投放，并得到了全球專(zhuān)業(yè)汽車(chē)媒體的高度評價(jià)。特別是在造型設計方面，下一代Mazda3榮獲了世界最具權威設計獎項之一——2019年德國紅點(diǎn)設計大獎最高榮譽(yù)——紅點(diǎn)至尊獎，堪稱(chēng)實(shí)至名歸。

 

長(cháng)安馬自達汽車(chē)有限公司市場(chǎng)銷(xiāo)售副總裁兼銷(xiāo)售分公司總經(jīng)理及川尚人向與會(huì )者介紹了下一代Mazda3的產(chǎn)品價(jià)值亮點(diǎn)，其外觀(guān)驚艷而優(yōu)雅，內飾成熟而大氣，是兼具質(zhì)與美的汽車(chē)巔峰之作。下一代Mazda3的導入，將助力長(cháng)安馬自達實(shí)現企業(yè)、品牌、客戶(hù)基盤(pán)整體向上，也將點(diǎn)燃廣大經(jīng)銷(xiāo)商伙伴對未來(lái)的信心之火，為未來(lái)選擇長(cháng)安馬自達的用戶(hù)帶來(lái)精彩無(wú)限的擁車(chē)生活和人生。

凝心聚力，務(wù)實(shí)篤行

回望充滿(mǎn)挑戰的2019年，長(cháng)安馬自達圍繞客戶(hù)主動(dòng)求變，轉變經(jīng)營(yíng)意識，深耕存量市場(chǎng)。通過(guò)成效卓著(zhù)的二手車(chē)業(yè)務(wù)、“多對一”的VIP專(zhuān)享客戶(hù)服務(wù)、終端銷(xiāo)售現場(chǎng)執行力提升等舉措，持續改善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，實(shí)現精益管理。

2019年的下半場(chǎng)，依舊充滿(mǎn)著(zhù)重重挑戰和不確定性，行業(yè)競爭將愈發(fā)殘酷激烈。對于成立僅12年的長(cháng)安馬自達來(lái)講，背靠擁有均有百年品牌歷史的長(cháng)安汽車(chē)和馬自達，憑借自身精悍的小體量?jì)?yōu)勢和高效的體系力，又是擁有堅定的信心來(lái)應對挑戰的。超過(guò)120萬(wàn)扎實(shí)的客戶(hù)基盤(pán)也讓長(cháng)安馬自達擁有足夠的實(shí)力來(lái)抗擊挑戰。

 

越是挑戰，越是能激發(fā)企業(yè)的活力。長(cháng)安馬自達汽車(chē)公司銷(xiāo)售分公司執行副總經(jīng)理王金海發(fā)表了“積極求變，尋找增量；凝聚共識，聚勢而上；思維轉變，管理創(chuàng )新”的十二字指導方針。圍繞“激活?？椭脫Q、三四線(xiàn)城市擴張、聚焦新能源、新品推出、客戶(hù)精細化管理”等課題，“以時(shí)不我待的緊迫感、不進(jìn)則退的危機感、擔當有為的責任感，志存高遠，腳踏實(shí)地，砥礪奮進(jìn)，朝著(zhù)全年目標闊步前行”。

沉舟側畔千帆過(guò)，病樹(shù)前頭萬(wàn)木春。新征程下，長(cháng)安馬自達將繼續與經(jīng)銷(xiāo)商合作伙伴們以風(fēng)雨無(wú)阻之心，直面挑戰、擁抱變革、主動(dòng)出擊、頑強拼搏，以萬(wàn)馬奔騰之姿，馳騁出一個(gè)更加美好的明天！